绿茵搭桥，民心相通，传音控股的足球情缘与文化深耕，传音控股，绿茵搭桥深耕文化 足球情缘民心相通

传音控股以足球为纽带，深耕海外市场文化融合，通过赞助本土赛事、支持青少年足球发展，搭建起与当地民众的情感桥梁，让绿茵场成为民心相通的舞台，在非洲等地，传音借助足球文化的感染力，打破地域隔阂，传递品牌温度，同时以体育为媒介促进文化交流与理解，实现商业价值与社会价值的协同，彰显了企业深耕本土、连接世界的文化智慧。

在非洲大陆，足球不仅是运动，更是信仰——从开罗的街头到拉各斯的巷尾，孩子们光着脚追逐足球的身影，是这片大陆最鲜活的风景，作为全球新兴市场手机领域的领军者，传音控股深耕非洲十余年，早已将“本土化”刻入企业基因，而足球，这个跨越语言与国界的共同语言，成为传音连接非洲用户、传递品牌温度的重要纽带，从赞助顶级赛事到培育足球希望，传音控股用绿茵场上的奔跑与呐喊，书写着“以体育人、以文化心”的企业社会责任篇章。

从“观赛”到“参赛”：让足球成为品牌与用户的共鸣密码

传音控股与足球的缘分，始于对非洲用户情感的深刻洞察，在许多非洲国家，足球是全民狂欢的节日——世界杯、非洲杯等赛事期间，街头巷尾随处可见聚集在屏幕前为球队呐喊的人群，传音敏锐捕捉到这一文化现象，将足球作为品牌营销与用户沟通的核心场景。

早在2018年俄罗斯世界杯期间，传音便通过旗下TECNO、itel、Infinix等品牌，推出定制化足球主题手机，融入非洲国家队元素，让球迷在“观赛”的同时，也能拥有专属的“参赛”装备，在尼日利亚、加纳等足球狂热国家，传音还联合当地电视台举办“足球之夜”活动，邀请退役球星与球迷互动，通过直播与社交媒体形成全民热议，这种“产品+情感”的双重连接，让传音不仅是手机的“提供者”，更成为非洲足球文化的“参与者”。

更重要的是，传音的足球赞助从未停留在“商业露出”层面，2021年，传音成为非洲足球联合会（CAF）官方赞助合作伙伴，支持非洲杯、非洲国家锦标赛等顶级赛事，通过转播合作、赛事报道，传音让偏远地区的非洲用户也能第一时间享受足球盛宴，打破了信息与资源的壁垒，正如传音控股董事长兼CEO竺兆常所言：“足球是非洲的‘共同语言’，我们希望通过支持足球，让每一位用户感受到品牌的尊重与理解。”

从“赛场”到“青训”：用足球点亮非洲少年的未来

如果说顶级赛事赞助是传音与足球的“双向奔赴”，那么青少年足球培养，则是其深耕非洲未来的“长期主义”，在许多非洲国家，足球是底层孩子改变命运的重要途径，但青训资源的匮乏却让无数天赋被埋没，传音控股将社会责任的焦点投向青少年足球，希望用“足球育人”为非洲未来播种希望。

2022年，传音在肯尼亚内罗毕启动“TECNO足球希望计划”，联合当地非政府组织建立青少年足球训练营，为10-14岁的孩子提供专业教练、训练装备和营养支持，训练营不仅教授足球技巧，更注重培养团队协作、坚韧不拔的品格，来自贫民窟的12岁男孩奥马尔，在加入训练营后不仅成为校队主力，还通过足球获得了奖学金，他的故事被当地媒体报道，成为无数家庭的榜样。

在尼日利亚拉各斯，传音则与“足球之光”基金会合作，开展“社区足球联赛”，覆盖20个低收入社区，联赛采用“比赛+教育”模式，参赛球员需定期参加文化课程和职业规划讲座，传音还为优秀球员提供赴欧洲青训营试训的机会，让“足球梦”照进现实，截至2023年，传音的青训项目已累计帮助超过5000名非洲青少年接触专业足球训练，其中30%球员进入职业梯队，真正实现了“踢出一条人生路”。

从“体育”到“文化”：绿茵场上的中非民心相通

传音控股的足球实践，早已超越商业范畴，成为中非文化交流的鲜活样本，在非洲，传音员工自发组织“中非足球友谊赛”，中方员工与当地居民、球员同场竞技，用汗水打破文化隔阂；在埃塞俄比亚，传音援建的“足球文化角”成为社区中心，孩子们在这里学习踢球，也通过传音捐赠的电子设备了解中国文化；在喀麦隆，传音邀请中国教练团队开展“中非足球教练交流营”，将中国青训经验与非洲足球特色结合，探索本土化培养模式。

这些故事背后，是传音“本土化深耕”战略的延伸——它不仅将适合非洲的产品带到当地，更将尊重、包容的文化理念融入社会肌理，正如一位参与友谊赛的加纳球迷所说：“以前觉得中国品牌很遥远，但一起踢球后，发现我们都在为同一个进球欢呼，心与心很近。”这种“民心相通”的共鸣,正是传音在非洲市场扎根最坚实的土壤。

从赛场的呐喊到青训的汗水，从商业合作到文化共鸣，传音控股用足球诠释了“企业公民”的责任与温度，随着“一带一路”倡议的深入推进，传音控股的足球故事或许还将书写更多篇章——毕竟，当足球与善意相遇，跨越山海的连接，终将生长出更蓬勃的力量，而在这片充满希望的大陆，绿茵场上的每一次奔跑，都是传音与非洲用户共同的“双向奔赴”。