邢台人刘志奇，片仔癀黄金十年的掌舵者与离场人

刘志奇，邢台人，是片仔癀“黄金十年”发展阶段的核心人物，作为掌舵者，他深度参与并推动了片仔癀在这十年间的战略布局与业务成长，见证了企业的重要跃升期；他亦是这段黄金时期的离场人，其职业轨迹与片仔癀的关键发展阶段紧密交织，这双重身份，让他与片仔癀的这段历程形成了独特关联。

福建漳州九龙江边的百年药铺片仔癀,曾是闽南人眼里“治百病的救命仙丹”；而在2015年到2022年前后的资本市场，它更像一瓶被贴上“投资硬通货”标签的“液体黄金”——锭剂价格从几百元一路攀升至千元，市值从不足200亿跃升至2021年6月的2966亿历史峰值，这段被外界称为片仔癀“黄金时代”的历程，始终绕不开一个名字：刘志奇。

从本土医药人到千亿市值“操盘手”

刘志奇的履历,始终与漳州医药产业深度绑定，公开资料显示，他1965年出生，早年在漳州市医药管理局任职，对本土药材资源、中药产业政策了如指掌，2014年底，他正式接任片仔癀集团党委书记、董事长，次年同步兼任上市公司片仔癀的董事长，从此开启了与这家百年老字号的深度绑定。

上任之初的片仔癀,虽有“国宝名药”“非遗技艺”的光环，但业绩增长平缓，市值长期徘徊在百亿级，刘志奇打出的第一套“组合拳”，是强化核心单品的稀缺性价值锚点，片仔癀核心原料之一是天然麝香，而我国自2003年起对天然麝香实行国家特许专营，资源极度稀缺，刘志奇一方面推动片仔癀与多地政府合作建立麝类驯养繁殖基地，试图从源头稳定供给；抓住“原料稀缺+功效独特”的逻辑，先后多次主动上调锭剂价格——2015年至2020年，国内零售价累计涨幅超150%，海外市场同步跟进。

价格攀升的同时,刘志奇还主导了片仔癀的“一核两翼”战略升级：“核”是牢牢守住片仔癀锭剂、胶囊等核心药品的市场地位；“两翼”则是拓展片仔癀皇后牌化妆品、保健食品等大健康品类，以及布局“线上电商+线下体验馆”的渠道体系，线下体验馆的打造堪称关键一步——它不再是普通的药店，而是集品牌展示、文化传播、高端销售于一体的场景，既提升了片仔癀的品牌调性，又精准触达了高净值消费群体，一度成为市场“炒锭剂”情绪的放大器。

这套战略成效显著：2015年片仔癀营收仅37亿元，净利润4.7亿元；到2021年，营收突破80亿元，净利润超24亿元，市值最高时一度跻身A股医药板块前三，刘志奇也因此被外界誉为“把老字号做成‘药中茅台’的男人”。

高光之下的隐忧与离场

就在片仔癀风头无两之时,危机的种子也悄然埋下，首先是过度依赖核心单品的风险：2021年，片仔癀锭剂及胶囊的营收占比超60%，利润占比更高，提价带来的增长红利逐渐触顶——2020年后提价频次明显放缓，市场“囤货炒作”的乱象也引起了监管部门的注意，其次是内部治理与渠道管理的争议：线下体验馆的加盟商审核、产品分配等环节曾被质疑存在不透明之处；随着股价和业绩的暴涨，片仔癀内部是否存在“利益输送”的猜测也不时传出。

2021年12月,片仔癀突然发布公告，称刘志奇因“个人工作调整”辞去公司董事长、董事等所有职务，这一离任显得颇为仓促，2023年8月，福建省纪委监委发布消息，片仔癀集团原党委书记、董事长刘志奇涉嫌严重违纪违法，接受纪律审查和监察调查，至此，这位片仔癀“黄金时代”的缔造者，以一种令人唏嘘的方式彻底离开了公众视野。

老字号的“后刘志奇时代”

刘志奇离任后,片仔癀进入了“调整期”：新任管理层提出“稳内核、扩两翼、强渠道”的新战略，放缓了核心单品的提价节奏，加大了对化妆品、保健食品等品类的研发投入，同时加强了内部治理和渠道监管——线下体验馆的扩张速度大幅降低，线上销售占比稳步提升，2023年，片仔癀营收首次突破90亿元，净利润约26亿元，市值虽较历史峰值有所回落，但仍维持在千亿级以上。

回望刘志奇与片仔癀的这段“交集”，他的贡献不可否认：是他让这家偏安一隅的百年老字号，真正走进了全国消费者的视野，甚至成为中国中药品牌“出海”的名片；但他留下的教训也足够深刻——老字号的振兴，不能只靠“提价讲故事”，更要靠持续的研发创新、规范的内部治理和多元的产业布局。

如今的片仔癀,正试图在“传承”与“创新”之间找到新的平衡点；而刘志奇的故事，也成为了中国老字号企业发展历程中，一个值得反复回味的样本。